皇马注册皇马平台皇马娱乐【联盟认证】一、主要概念界定 （一）B站的概念 B站是“哔哩哔哩”网站的简称，创建于2009年6月26日， 现已成为国内最大的年轻人文化交流社区。其特色是浮于视 频上方的时事评论功能，被称为“弹幕”。这种功能能突破时 空限制，在人们观看视频时构建出一种共时关系，营造出一 种部落式观影氛围。B站目前也是众多网络热门词汇的发源 地之一。 （二）B站的主要特征 1.青年人为主 B站用户主要以年轻人为主，据数据统计截至2019年3 月，B站用户多集中于30岁以下，90后和00后的用户数量占比 高达72.26%，其中24岁以下的用户占比38.51%,25岁～30岁 的用户占比为33.75%。 这一类群体一般接受能力比较强，比较强调自我和多 元化的观点的表达，追求新奇、轻松和简单的事物。 2“. 弹幕”文化 B站最大的特点是浮于视频上方大时事评论功能，也就 是所谓的弹幕。能让用户有一种部落式观影氛围，边讨论边 观看视频，具有超强的社交属性。这让B站拥有了超越视频本 身的趣味性和社交娱乐性。 二、央视新闻在B站的现状 （一）粉丝量和播放量巨大 2019年12月8日，央视新闻B站官方账号发布了一段短视 频，内容为央视主播朱广权代表央视新闻宣布“央视新闻”正 式入驻B站。这短视频一经发布，就获得了21.6万点赞、5.7万 收藏以及超过1.1万条的转发量。目前央视新闻已经在B站收 获了158.2万的粉丝，以及9017.4万的总播放量。也是2019年 B站涨粉最快的账号之一。 （二）政治立场明确 总体来看，央视新闻在B站上传播的内容以正面积极向 上的内容为主，负面消息极少。关于敬党爱国和宣扬国家政 治立场的视频占主要，其他娱乐和文化类的视频占少数。央 视新闻的更新内容大都与时事相关，在重要的时间以及发生 重大的事件时央视新闻都会推出相关视频。
摘要：哔哩哔哩网站（简称B站），自2009年创站以来，B站不断发展壮大，成为在国内最大的年轻人进行线上学习、娱 乐以及交流的网络平台。2019年12月8日央视新闻入驻B站，积极拥抱年轻人，让严肃的新闻也能受到年轻人的喜爱。 本文将借鉴央视新闻的案例，探究新闻要以什么样的形式来传播，才能让年轻一代更能主动接受。 关键词：B站；央视新闻；新闻传播 中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）05-0163-02
（三）以短视频为主且语言幽默 央视新闻在B站发布的视频主要以中短型视频为主，也 是有意贴合B站的视频模式，中短视频更符合当下普遍的碎 片化阅读方式，符合B站本身年轻人的社群氛围。央视新闻在 文案上也是下了功夫更接地气，更加活泼生动，常会用到当 下流行的词语，让严肃的新闻能够以轻松的方式传播给年轻 人，也让年轻人更愿意主动去接收这些新闻消息。 三、新闻在B站中存在的问题 （一）优秀的新闻平台账号太少 现已入驻B站的新闻机构数量已经有很多了，并且还在 保持着增长的趋势，比如观察者网、环球时报、中国日报、诸 多地方共青团等机构，但受到广泛关注的平台却屈指可数， 当然，也还有很多优秀的新闻机构因为审核问题，还没有加 入到B站中来。 （二）缺乏创新 虽然一些的新闻机构入驻了B站，但其视频内容却几乎 是电视直播的视频本身，并未对视频进行再剪辑和修饰，不 符合B站的整体视频风格，很难让年轻人接受。 （三）为控制时长而牺牲素材 部分传统媒体机构未能完全了解当代年轻人，单纯地 认为年轻人只接受短视频，从而走向了可以控制视频时长的 误区，这样的行为不可避免的让一部分新闻素材和新闻的专 业性流失了。 四、新闻机构在B站发展的完善策略 （一）顺应潮流，改变形象 在新时代的潮流下，特别是在B站这个年轻人的社区 中，新闻想要能够传播给年轻人，甚至是让年轻人主动接受， 就应该顺应年轻人的潮流放低姿态，打破以往高高在上和古 板的印象，积极改变品牌的形象。学会和年轻人做朋友，用交 流的方式去传播新闻和思想观念，少用传统的单方面灌输式 播新闻。 央视新闻在这一点上做得非常成功，以新闻主播朱广 权为代表的央视段子手，受到了广大年轻人的喜爱，之后央 视更是顺势在微信、QQ以及搜狗输入法中推出了大量以朱广 权作为形象代言的表情包，这些举动让年轻人深深地感受到 了央视为拥抱年轻人而做出的巨大改变。 （二）添加创意，吸引用户 吸引年轻人的方式很多，如音乐、动漫、游戏等等，新闻 机构在传播新闻时可以将新闻融入这些元素之中，增强与受 众的互动性，让观众享受观看过程。这样的方式同样能够增 强视频的影响力，扩大其受众范围，让新闻能够真正有效地 融入年轻人群体之中。更可以尝试制作B站新（下转第165页）
（四）利用新媒体形成企业品牌宣传 随着新媒体时代的到来，企业能否正确、合理地应对各 种危机决定企业是否可以成功。而网络的发展使得消费者更 加获取消息的传输，导致企业只能拥有短暂的时间来应对危 机。所以，在这样的新媒体环境下，企业就必须结合新媒体的 时间情况尽力工管营销制度，从而为企业的形象维护保驾护 航，便于企业塑造品牌形象。第一，需要加强口碑营销，提高 企业在受众心中的形象，为树立品牌奠定基础。第二，需要加 强预警机制和信息监测机制的质量，争取能够在短时间内获 得各个企业的各种信息，并随时制定出相应的应对措施，避 免危机再次发生。所以只有建立良好的应急机制，加强服务 质量，提高沟通与管理能力，确保网络信息的传播途径，从而 为受众提供积极正确的资源内容，避免负面影响的信息轰
作者简介：高源，男，汉族，湖北宜昌人。研究方向：播音与主持艺术、新闻传媒。
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B站作为当下重要的新媒体传播平台，成为年轻人网络 业余生活的主阵地，也是青年人了解和分享信息的交流中 心。央视新闻入驻B站，打开了新闻信息新的传播模式，将严 肃的新闻进行包装，让年轻人也能够喜欢上看新闻。笔者就 什么是B站，B站主要特征，央视新闻在B站传播的成功因素， 以及还可以加强的方面进行阐述并提出建议，希望能对新闻 在年轻人群体中的传播与发展有所帮助。