万和城注册-登录首页新华社快手号粉丝破3000万，一定程度上表明，新华社在快手端特色内容模式正备受网民接受、喜欢，更佐证了新华社与短视频平台在内容、技术、渠道上的深度融合成效初显。当新华社遇见快手“老铁”，我们也不禁好奇，有高度接地气的“国社”究竟是如何炼成的？以新华社为代表的主流媒体又将与短视频平台擦出怎样的火花？媒体融合迈过七周年，真正的“新型主流媒体”又将凸显出怎样的气质？
“这个直播好，有教育意义，支持支持，我已下载反诈App……”11月18日晚7点，新华社快手号发起了“3000万粉丝宠粉直播”，当新华社客户端主持人小路姐姐连麦反诈警官老陈时，快手用户纷纷留言刷屏直呼给力。
在融媒体时代，如何将主流媒体的公信力、影响力、专业度延伸到互联网，增强用户对主流媒体的依赖与黏性，成为时下媒体融合的必答题。
新华社快手号粉丝破3000万，一定程度上表明，新华社在快手端特色内容模式正备受网民接受、喜欢，更佐证了新华社与短视频平台在内容、技术、渠道上的深度融合成效初显。
“你这个是真的新华社吗？你真的是一个官媒吗？”快手用户的评论，一定程度上代表了对主流媒体深度融合的期待。当新华社遇见快手“老铁”，我们也不禁好奇，有高度接地气的“国社”究竟是如何炼成的？以新华社为代表的主流媒体又将与短视频平台擦出怎样的火花？媒体融合迈过七周年，真正的“新型主流媒体”又将凸显出怎样的气质？
“希望我的出现能治愈别人，也希望像我一样正受到病痛折磨的人，能够拥有乐观积极的心态。”作为中央媒体第一档基于短视频平台生态常态周播栏目，“@每一个你”通过直播连麦的方式集结快手站内外各领域大咖，打造原创直播互动秀。
12月2日晚，新华社快手官方账号连麦了快手用户“胖刀刀刀妹要快乐”。连麦次日，#跳舞走红胖女孩出院谈身材焦虑#的话题登上微博热搜，刀妹也“破圈”走进了更多人的视野。与此同时，新华社中国网事官方微博、新华社客户端也对刀妹正能量事迹进行了报道。
“我当了9年的记者，不用于以往常规的新闻报道需要配备采访器材，在短视频平台以直播连麦形式隔着屏幕就能与用户实现互动和采访，进而了解用户的基本情况，这种形式不仅接地气，也很有仪式感和互动感。”
新华社记者路滨琪（小路姐姐）告诉传媒内参，与达人连麦的过程也是采访的过程。比如，在与沐子同学连麦时，其不仅了解到沐子同学的近况和心愿，也通过进一步挖掘报道了沐子同学面对困难、乐观向上的事迹，这种形式不仅打破了新闻报道的常规路径和采访形式，也进一步丰富了新华社新闻报道维度。
在新华社快手号运营负责人周羿翔看来，主持人小路姐姐与快手用户直播连麦，不仅创新了新闻生产模式，也将新闻报道触角与人民群众的喜怒哀乐相连，在直播连麦的过程中，记者通过对方的手机走近田间地头，走到被采访者的家里，以更为接地气的形式走进普通人身边，不仅实现融媒体业态下新闻报道的多维度创新，也是通过新媒体技术践行“脚力、眼力、脑力、笔力”的重要探索。
从内容层面而言，残疾女生“沐子同学”、反诈警官“老陈”、枣庄“肉饼妹”……基于快手多元内容生态，新华社快手号“@每一个你”以直播连麦的形式与快手达人连麦，不仅挖掘了平凡人的不平凡故事，也让普通人对生活的热爱在主流大众媒介得到呈现，也让更多普通人走进主流文化阵地。
从技术层面来看，正如周羿翔所言，从单向传播到双向深度互动，新华社基于社交短视频生态链，形成了跨传播链条的直播生态，这种互动是基于社交媒体技术和社交媒体平台实现的。直播连麦以大众喜闻乐见的形式，以社交短视频媒体的形态和形式走进了普通老百姓的生活之中，是主力军加快挺进主战场、传统媒体主动适应和融合新形态和新技术的生动呈现。
从渠道层面来看，“3000万粉丝宠粉直播”引导粉丝下载、注册、激活新华社客户端等自主平台，也直接推动了新华社客户端的拉新，实现了社交短视频平台与自主平台的多平台互动。
“@每一个你”目前共进行了5场直播连麦，其总观看量达1382w，共计涨粉69.5w，点赞1132.1w。“@每一个你”让流量向上向善，让大流量澎湃正能量，新华社主持人与快手用户在内容共创的过程中，也进一步推动短视频平台成为优质内容、正能量的阵地。正如新华社总编辑、党组副书记傅华在2021中国网络媒体论坛内容论坛上所言，对于主流媒体而言，加强内容建设，就是为主流价值寻找载体；创新网络传播，就是让主流价值风行天下；深入推进媒体融合发展，就是要努力扩大主流价值影响力版图。
媒体融合是一项系统工程，涉及内容、技术、渠道等多维度的融合。新华社与快手平台的联动真正体现了主流媒体与短视频平台的“双向赋能”。在广电总局发展研究中心副主任杨明品看来，一方面，短视频成为了媒体融合的主赛道，为媒体融合注入了强劲动力，改变了传播体验，成为媒体融合的高效入口，使得主流媒体全面进入短视频。通过短视频，把根扎进了社交媒体，这是短视频非常可喜的变化，短视频成为了全媒体传播格局的重要领域和重要支撑，助力数字经济的发展。
另一方面，短视频吸纳媒体融合的能量，获得快速增长，短视频在促进媒体融合的同时，反过来看媒体融合也促进了短视频的发展。媒体融合使媒体资源快速向移动端倾斜，短视频借助于移动优先策略，实现大踏步的发展。媒体融合重塑了短视频格局，为短视频注入了主流价值，注入了导向灵魂，使得短视频从原来的边缘业务进入到主流业务，直接推动了短视频的嬗变和升级。
中国社科院新闻与传播研究所所长胡正荣表示，一方面，主流媒体具备内容创作、内容把关和内容制作的优势，主流媒体可以凭借专业的PGC内容生产进入到短视频平台；另一方面，短视频平台具备流量和用户优势，短视频平台凭借精准的算法推送扩大主流版图价值，不仅可以更好地弘扬主旋律，发挥主流媒体的舆论引导作用，也能让短视频平台迭代升级。
胡正荣表示，主流媒体在短视频平台通过选题、内容策划、专业制作，可以呈现更好的音视频效果，不仅打破了短视频平台UGC用户内容生产模式，丰富短视频的内容生态，也实现短视频内容的优质化或者
今年11月6日，在新华社建社90周年之际，习总书记发来贺信，代表党中央向新华社全体同志致以热烈的祝贺，勉励大家“坚持守正创新，加快融合发展，加强对外传播，努力建成国际一流新型全媒体机构。”
从“推动融合”到“加快推进、深度融合”，我国媒体融合进程正迈入新阶段。媒体融合不仅需要内部的体制机制融合，也需要与外部主流互联网平台融合互动。一方面，海量UGC内容、丰富的短视频用户生态已经成为媒体选题的富矿；另一方面，以短视频和直播为基础的生态正成为内容行业新基建，从内容创作、内容生产再到内容分发，短视频也成为传统媒体转型的主赛道和突破口。
不论是神州十二号载人飞行任务、疫情防控等新闻发布会，海外红色足迹、上海天文馆、天津食品街等寻访和探秘，三江源、广东内伶仃国家自然保护区、壶口瀑布等慢直播，云南漾濞地震、青海玛多地震等突发事件，还是联合国生物多样性大会、第四个中国农民丰收节、北京冬奥会倒计时100天等重要主题报道……
据传媒内参观察，自新华社入驻快手平台以来，已经相继发布了6850余条短视频，发起了1120余场直播，这是新华社坚定不移地推动主流媒体移动化，抢占信息传播制高点，做强新闻传播，适应短视频时代传播新语态，适应媒介迭代升级的生动呈现。
短视频平台与主流媒体的联动，也催生媒体融合特色化内容生产。以新华社与快手合作打造的“@每一个你”媒体融合周播直播IP项目为例，该项目不仅成为国社与“老铁”沟通互动的舞台，也以喜闻乐见的方式调动了快手用户的参与热情。
周羿翔告诉传媒内参，“@每一个你”兼顾热点、形式活泼、故事感人，具备操作性强、轻量化、持续性强等特点，节目以周播形式实现常态化落地，不仅仅是一场综艺互动秀，更像是一场属于平凡人才艺展示的星光大道。除了才艺展示，项目后续也会尝试挖掘快手生态更多垂类内容。
“‘@每一个你’以直播连麦的形式，关注正在努力的每一个人，聚焦每一个平凡生活的人，挖掘平凡人身上的闪光点，不仅让更多平凡人走近大众，也呈现出普通用户生活中原来的样子。”在路滨琪看来，大众在每一个连麦对象中都能找到自己的缩影，汲取向上的精神力量产生情感共鸣，“@每一个你”是新华社与快手以正能量的内容为基石的一次双向奔赴和内容共创。
“主流媒体与互联网平台合作，不仅是主流媒体寻找用户、与用户在互联网端口实现新的链接的过程，也能够让更多互联网用户认识到主流媒体的内容价值，进而更好地助力主流媒体‘出圈’。”
对新华社与快手平台的联动，浙江传媒学院教授朱永祥表示，机构媒体的人格化是接下来主流媒体需要重点突破的能力。短视频是社交平台，新华社主持人与快手用户直播连麦，不仅打破了大众对新华社“高高在上”国家通讯社的固有印象，也让新华社具备了人格化的传播能力，进一步实现了与互联网用户的交互，有利于持续提升新型主流媒体舆论引导力，提升互联网用户的审美价值，进而强化主流媒体自有平台的建设。
从采纳达人素材、到与平台达人合作，再到现在的“@每一个你”项目，从短视频内容的“快准狠”到直播合作的日益精进、再到新华社在快手端打造的特色的直播内容IP，这都证明着新华社在媒体融合方面的敏锐嗅觉，彰显出新华社挺进短视频主赛道的速度。
什么是新型主流媒体？广电总局发展研究中心副主任杨明品认为，主流媒体是在国家媒体体系和媒体格局中处于支配和主导地位、覆盖主流人群和用户、具有强大传播力影响力引导力公信力竞争力，发挥着旗帜作用的媒体。新型主流媒体是媒体深度融合的产物，是主流内容、主流舆论、主流价值的生产者、建设者和传播者，新型主流媒体的构建成为时下主流媒体紧迫而重大的改革课题。
“新型主流媒体”的构建亦需要“有高度接地气”，新华社一改过去传统媒体内容“灌输”或者“说教”的单向传播模式，实现了新华社报道“上接天线，下接地气”的优良传统，新华社因此被快手用户称为“最接地气的央媒”。
在中央民族大学新闻与传播学院高级经济师郭全中看来，短视频为媒体融合带来了新红利，进一步拓展了媒体融合的表现形式与场景，新华社给快手带来了多元的内容，给人权威的感觉；快手则为新华社带来新用户、新场景。网友的评论，一定程度上代表了对主流媒体深度融合的认可，也充分显示了新华社更好引导群众、服务群众的意识，进而彰显出新华社“新型主流媒体”气质。
胡正荣认为，主流媒体与短视频融合是媒体融合的重要领域和方向。主流媒体与短视频融合，特别是与短视频平台的融合，最重要的是主流媒体和短视频平台的优势互补。主流媒体通过发挥自有平台的价值和作用，将优质资源聚集在自有平台上，然后在其他渠道实现二次或者三次分发，这是主流媒体保持可持续发展的重要做法。
作为党的新闻舆论工作重镇，新华社肩负着党和国家赋予的光荣使命和重大职责。正如傅华所言，内容是价值的载体，主流价值通过不同题材、不同形式的内容表达出来，才能得到广泛的传播。我们推进内容供给侧结构性改革，就是尽可能创造更丰富更多彩的新闻报道和文化产品，同时尽可能地提高信息密度、思想深度和影响力度。
得用户者得天下，得青年者得未来。互联网已成为舆论引导的主阵地、意识形态的主战场。主流媒体只有进军主阵地、占领主战场，才能更好地发挥立主导、强主流的作用。作为国民级短视频平台，快手已经成为一股不容忽视的正能量传播平台，快手直播在实时传递信息以及双向互动上优势巨大，为媒体融合带来了全新体验。截止2021年第三季度，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到3.204亿及5.729亿。
新华社与快手的联动，正是新华社“建成国际一流新型全媒体机构”的生动实践，新华社在媒体融合大潮中积极探索具有国家通讯社特色的融合路径，其传播力、引导力、影响力、公信力也随之不断提升。
当新华社遇见“老铁”，不仅让我们看到了新华社和快手平台在壮大主流舆论场的倾力合奏，也是以新华社为代表的主流媒体不断创新宣传形式和传播手段，打造体现主流价值观的产品形态和传播生态，构建全媒体传播格局的重要渠道的一次有益尝试，更让我们看到了主流媒体在短视频时代深度融合的巨大潜能。
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