首页/天九/天九注册/天九注册如果形容2020年是直播带货风生水起的一年，2021年则足够风起云涌。更多的用户、更大的交易规模，但随着平台竞争加剧、监管日趋严厉、形态转换各异、习惯加速形成，直播行业正在悄然变化。
这一年有人乘上快车一路高歌，也有人黯然离席，让我们一起来复盘下2021年在快手发生过的酸甜苦辣，希望能为2022年带来一些启示。
2021年1月4日-1月31日，快手携手宋祖儿、林更新推出“上快手，逛大集”主题超级播年货专场。
战报显示,快手年货节观看时长达5.3亿分钟,观看次数380亿次,电商直播分享次数2.7亿次,电商直播点赞次数121.4亿次。
没有辛巴的年货节，大量中腰部主播在快手官方的扶持下获得快速成长。其中“夏宁”在活动期内涨粉156万，成交额增长2344%，成为涨粉最多的快手主播。
“冬锅先生”参加年货节前只有1万粉丝，通过年货节其粉丝量增长了14倍，成交额翻了45倍，实现了新手主播向新锐主播的跨越。
快手的积极扶持、中腰主播的频频出圈，让更多商家、中小主播看到信心和机遇，选择加入到快手直播带货的大部队中。同时，也意味着快手将告别“唯辛巴”的时代，全面升级“人货场”。
历经十年长跑，在2月5日快手终于迎来在香港上市，并成功斩获“中国短视频第一股”的桂冠。
上市首日高开194%，市值约1.39万亿港元（约1793亿美元），居港股上市公司市值第八位。
敲钟上市仪式上，快手特别邀请了6位快手用户。他们有来自英国的牛津大学博士戴伟，来自藏族姑娘卓玛，音乐达人陈逗逗，美食领域的超人气达人陕西老乔，来自贵州的“侗家七仙女”发起人，扶贫吴玉圣，广州电商主播芈姐。
上市，是快手阶段性的胜利，但同时上市也是快手迎接更多更大机遇和挑战的新起点。
3月26日，快手电商在杭州举办“2021快手电商引力大会”，这是快手电商首次举办商家行业大会。
会上，快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”，并宣布快手电商开启以“内容+私域”为核心的直播电商2.0新时代。
从过去的流量思维转变到内容逻辑，其核心主要就是“人”。通过私域流量打造有温度的人设，沉淀公域买量的粉丝，同时在直播时激活已有的粉丝，从而实现更高频次的复购与粉丝消费的转换。
“信任电商”概念的提出为快手的商家和主播们提供了运营方向，在这个概念下，越来越多的主播开始注重提升内容的质量，培育出了更加忠诚的消费群体。
与此同时，抖音提出了“兴趣电商”的概念，其核心以“货”为主，两者走向了完全不一样的道路。
历经售假风波，消失100多天之后，辛巴在3月22日发布解封后的第一个视频宣布回归，回归后，辛巴在短短5天内涨粉1500w，突破八千万大关！
3月27日，辛巴开启了自己回归后的直播首秀，据飞瓜数据显示，直播开播半小时破亿、三个小时破10亿，最终持续了13个小时的直播销售额高达19亿。
尽管如此，在被“流放”的短短100天里，快手电商直播已然天翻地覆，新晋主播一茬茬冒出。
春节期间，不仅出现了瑜大公子这个单月涨粉 300w+ ，带货成交额 7.12 亿的新带货天王，像猫七七、李宣卓（酒仙）、葵儿甄选、娃娃、李海珍等个人主播也凭借着强大的带货实力迅速瓜分了剩余的大蛋糕。
更有像“5566叶莎陈太太”、“花花严选”这样粉丝不到百万却能实现销售额破千万的低粉黑马主播。
面对快手坚定的“去辛巴化”步伐，辛巴也在接下来的多次直播中怒斥快手在短视频和直播的分发上给自己的团队限流，要自己花高价买流量。
辛巴经历的情况其实是所有家族主播都正在经历的，快手电商在向上走，去辛巴化、去家族化的力度加强，取而代之的是更多优秀的中小主播和品牌的入局。
3月底，国际知名服饰快消品牌HM以“强迫劳动”、“侵犯人权”的理由宣布禁用新疆棉花，
面对不实的污蔑和诋毁，一时之间引起了众多网友们的愤怒，并自主发起抵制HM，支持新疆棉花的线日晚，央视新闻联合快手发起“我为新疆棉花代言”网络直播，总台央视主持人尼格买提携手于朦胧、马艳丽、景甜、张含韵，推介优质新疆棉制品。
4月9日，超70家影视传媒单位企业发布联合声明，称将对目前网络上出现的公众账号生产运营者对影视作品内容未经授权而进行剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起集中、必要的法律维权行动。
两周后，70多家影视传媒单位及500多名艺人发布联合倡议书，再次倡议互联网平台加强短视频的管理，杜绝违规侵权行为，营造文明版权网络环境。
随后国家电影局发布了公告，表示要加强电影版权的保护，依法打击短视频侵权和盗版行为，并点名批评了 “ XX 分钟看电影 ” 系列的短视频。
其实，长视频与短视频本可以相辅相成。作为互补存在的长短视频平台，不是此消彼长而是一损俱损一荣俱荣。
同一天，殷世航的抖音和微博号都相继被封。伴随“比孙悟空被压五指山还要久”的有期徒刑，殷世航的网红事业也因此终结。
6月下旬，为期一个月的“快手616品质购物节”圆满落幕。官方数据显示，此次616品质购物节中，GMV破百万的直播场次达2439场，整体活动曝光达547亿次。
6月15日晚，由快手携手江苏卫视、浙江卫视共同打造的“快手616真心夜”大型台网联动晚会在快手、江苏卫视、浙江卫视同时开启直播。
据悉，“快手616真心夜”晚会台网累计观看人次达2.36亿，晚会csm35城收视率达3.54%，位列当晚综艺节目第一。
7月29日，快手还联合央视财经共同发起“燃动之夜”主题直播带货活动，撒贝宁、朱广权，游泳世界冠军“洪荒少女”傅园慧以及主播蛋蛋，共同带来国产超值好物，最后活动以超3000万销售额完美收官。
不仅如此，快手通过移动端比赛直播、版权“内容二创”等创新方式，打破了体育行业版权售卖的固有模式，体育经济也在直播电商的生态里得到突破性发展。
经过不断的发酵，快手电商最终发布通告：承认存在质量问题，朵唯12pro购买者获得9倍赔偿，三倍来自快手电商宠爱金，三倍来自驴嫂平荣对消费者的补偿，三倍将向朵唯品牌方和商家追索。并表示下架所有朵唯产品并永不合作！
后面的几天时间网友近乎疯狂地涌入鸿星尔克的直播间，进行了一把“野性消费”。很快鸿星尔克在快手、淘宝、抖音等平台上的商品链接全部卖空，线下门店更是直接瘫痪。
7月22日，2021快手电商服务商大会在杭州召开。大会上，笑古提出了2021年快手电商的三个关键词：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。
9月快手晒出了三个“大搞”的相关成绩，自大搞品牌以来，相比半年前快手生态中的品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长 731%，10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中数码家电的GMV同比增长超过300倍。
在“STEPS”方法论的指导下，9 家SKA品牌GMV超过1亿，20 家SKA品牌GMV超过5000万。韩熙贞、雅鹿、回力、中国珠宝、OPPO等一批品牌在快手生态中超速崛起。
很多主播一开始还会惊慌失措地解释“我没犯什么事儿啊”，再到后来，已经有人熟练地和他打招呼“陈警官，我和你汇报一下我的反诈宣传成果……”
当大家都在感慨着明星直播界诞生了一颗“带货谐星”的时候，黄子韬团队便已宣告达成首秀2.3亿GMV的亮眼成绩。
黄子韬与遥望的合作就是典型的代表，能将带货做出自己的风格，黄子韬也算是明星界的“第一人”了。
今年116期间，在快手平均每一分钟就有14000+订单产生，官方累计为老铁们补贴了超过12亿元的福利。
快手电商官方数据显示，“116品质购物节”期间，电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超4000 个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%，站内相关品牌搜索量较去年增长约60%。
在快手116期间，品牌呈现出了爆发式增长。鸭鸭羽绒服、小度、苏泊尔成为了大促期间排名上升最快的黑马品牌。
良品铺子以明星、总裁空降直播间引爆热度，活动期间，品牌直播总销售额达3721万，品牌自播单日销售额达656万，自播销售额环比增长361%。
韩熙贞品牌总销售额超过5000万，热销爆品销售额达717万，直播间观看人次达1.2亿，品牌涨粉量创造100万奇迹。
为了欢迎成龙的入驻，快手官方专门设计了“有一种大哥叫成龙”活动页面，邀请粉丝领取龙族专属挂件，观看成龙经典电影。黄渤、杨幂、景甜等明星也陆续发视频表示欢迎。
10月30日，“牛爱芳的小春花”进行了直播带货首秀，销售额高达2640.8万元。曾在视频中立下“绝不带货”，如今的打脸行为引起粉丝们的不满。
伴随着此起彼伏的质疑声，有网友迅速扒出牛爱芳“人设造假”。据爆料，夫妻二人在2019年就开始发布短视频，彼时的人设和风格与现在截然不同。且夫妻俩住的房子是租来的，包括其中养殖的家禽，在拍完短视频后，两人会回到豪华别墅居住。
淳朴憨厚的滤镜被打破后，许多粉丝怒而取关甚至脱粉回踩，账号迅速掉粉。飞瓜数据显示，牛爱芳的快手账号自11月5日粉丝增至983.3万的高点之后，就陷入净掉粉的状态。
例如，她用一口铁锅模拟“中国天眼”的工作原理，用一把扫帚讲解宇宙射线，用家里的漏勺演示“法拉第笼”，用自制的“花生人”讲述什么叫“稳定平衡”……在吴姥姥这里，物理变得好玩了起来。
当然，快手也并没有完全关闭对第三方外链的大门，除了直播带货场景外，第三方商品链接基本都能畅行无阻，例如通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品均不受影响。
美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。
本次快手和美团的互联互通，为本地生活行业带来了更广阔的想象空间和市场增量，有助于实现平台、用户、达人、商家多赢和商业生态的正循环。
2020年直播电商告别了“野蛮生长”，2021年直播电商迎来了大洗牌。至于2022，我们必将看到一个更有组织有纪律有专业度的行业，大家准备好了吗？
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